Innovative Waschstreifen von imnu: Nachhaltigkeit trifft Alltagstauglichkeit | Social Media Schnack #147

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Zu Gast: Marco Bühlmann und Patrick Maiwald / imnuu

Digitalisierung im Handwerk – eine Notwendigkeit und Chance

Im Social Media Schnack geht es heute um ein Thema, das auf den ersten Blick wenig sexy erscheint, aber jeden betrifft: Wäsche waschen. Zu Gast sind Marco Bühlmann und Patrick Maiwald, die Gründer von imnuu, einem Unternehmen, das mit ihren innovativen Waschstreifen für Furore sorgt. Ihre Vision: Waschen soll nicht nur nachhaltig, sondern auch so einfach wie möglich sein. Gemeinsam sprechen wir über die Herausforderungen, die das Thema mit sich bringt, und wie sie sich in der Branche positionieren.

Die Idee hinter imnuu: Waschen auf einem Segelboot?

Die Geschichte von imnuu beginnt nicht in einem Labor oder auf einer Messe, sondern auf einem Segelboot. Marco und Patrick verbindet eine langjährige Freundschaft und berufliche Zusammenarbeit. Beide stammen aus dem Bereich der chemischen Produkte, und auf einem gemeinsamen Segeltrip entstand die Idee: Ein Produkt zu entwickeln, das jeder benötigt, das nachhaltig ist und trotzdem einfach zu verwenden bleibt. Was lag da näher als Waschmittel?

Ihr Ansatz: „Viele Menschen wollen nachhaltig handeln, aber der Aufwand darf nicht zu groß sein“, erklärt Marco. Hier setzen die Waschstreifen von imnuu an: Sie bieten die gleiche Waschleistung wie herkömmliche Waschmittel, aber in einem neuen Format – dünne Streifen, die sich im Wasser auflösen. Kein Dosieren, keine großen Plastikverpackungen – einfach einen Streifen in die Maschine legen, und los geht’s.

Vorteile der Waschstreifen: Mehr als nur Umweltschutz

Doch was macht die Waschstreifen so besonders? Marco und Patrick haben einige zentrale Vorteile herausgearbeitet:

  1. Verpackungsreduktion: Durch das kompakte Format fallen große Plastikflaschen und Kartons weg. „Wir haben uns das mal bildlich vorgestellt: Wenn ganz Deutschland Flüssigwaschmittel verwendet, reicht die Plastikmenge aus, um die Welt mehrmals zu umrunden. Mit unseren Waschstreifen fällt das weg“, erklärt Marco. Die CO2-Bilanz bei Transport und Herstellung verbessert sich dadurch erheblich.
  2. Einfache Handhabung: „Viele Menschen wissen gar nicht, wie viel Waschmittel sie dosieren müssen“, sagt Thorsten. Die Waschstreifen machen Schluss damit. „Einfach den Streifen reinlegen, fertig – es gibt keine falsche Dosierung mehr“, ergänzt Patrick.
  3. Nachhaltige Produktion: Bei der Herstellung der Streifen setzen Marco und Patrick auf nachhaltige Rohstoffe und verzichten bewusst auf viele unnötige chemische Zusätze. So wird die Umwelt nicht nur durch weniger Verpackung, sondern auch durch weniger Chemikalien geschont.

Die Herausforderung: Ein neues Produkt in einem traditionellen Markt

Die Waschmittelbranche ist hart umkämpft. Große Konzerne wie Unilever oder Procter & Gamble dominieren den Markt, und neue, innovative Produkte haben es oft schwer, sich durchzusetzen. Doch für Marco und Patrick ist klar: „Wir wollen nicht einfach nur ein weiteres Produkt in die Regale bringen – wir wollen den Waschmittelmarkt revolutionieren.“ Die Herausforderung dabei: Konsumenten sind oft skeptisch gegenüber neuen Formaten, gerade bei alltäglichen Produkten wie Waschmittel.

Ein weiteres Hindernis ist das Dosierungsverhalten der Verbraucherinnen und Verbraucher. „Viele Leute dosieren ihre Waschmittel nach dem Motto ‚Viel hilft viel‘, was nicht nur Geld kostet, sondern auch die Umwelt belastet“, erklärt Patrick. Imnuu setzt hier bewusst auf eine reduzierte Menge an Waschmittel pro Waschgang. Das Ziel: Nachhaltigkeit ohne Kompromisse bei der Waschleistung.

Die Zukunft: Kooperationen und Expansionspläne

Imnuu hat sich in den vergangenen Jahren einen Namen gemacht und ist mittlerweile bei großen Einzelhändlern wie Aldi und Rossmann vertreten. „Es war ein langer Weg dorthin“, erzählt Marco. „Am Anfang war es schwer, überhaupt ins Gespräch mit den großen Händlern zu kommen. Aber irgendwann haben wir gemerkt, dass unser Produkt überzeugt.“ Eine besondere Herausforderung bestand darin, den Menschen klarzumachen, dass die Waschstreifen genauso gut funktionieren wie herkömmliche Waschmittel – nur eben viel umweltfreundlicher.

Besonders stolz sind die beiden Gründer auf ihre Kooperation mit Aldi, die ihnen den Markteintritt in sechs Ländern ermöglicht hat. „Dass ein Discounter auf uns gesetzt hat, hat uns überrascht und gefreut. Das zeigt, dass auch in der Welt der großen Marken Platz für Innovation ist“, sagt Marco.

Kommunikation in einer digitalen Welt: Wie erreicht man die Zielgruppe?

Ein besonders spannendes Thema im Gespräch mit Thorsten war die Frage nach der Kommunikation. Wie erreicht man mit einem innovativen Produkt wie dem Waschstreifen die richtige Zielgruppe? „Wir haben schnell gemerkt, dass die klassischen Social-Media-Kanäle wie Instagram oder Facebook nicht der ideale Weg für uns sind“, berichtet Patrick. Denn die Hauptzielgruppe von imnuu sind nicht unbedingt die jüngeren, digital affinen Konsumentinnen und Konsumenten, sondern eher Menschen im mittleren bis höheren Alter. „Diese Zielgruppe hat uns vor allem über Printmedien entdeckt. Jede Printanzeige führte zu einem merklichen Anstieg der Anfragen in unserem Shop“, erklärt Patrick.

Das ist ein spannender Punkt, denn die Annahme, dass jedes innovative Produkt auch automatisch über digitale Kanäle erfolgreich wird, hat sich bei imnuu als Trugschluss erwiesen. Stattdessen setzt das Unternehmen auf eine Mischung aus Printwerbung und gezielter Ansprache von Handelsketten, um ihr Produkt im stationären Handel zu positionieren.

Ein Blick in die Zukunft: Was kommt als Nächstes?

imnuu steht nicht still. Die Firma wächst, und mit der Eröffnung einer neuen Produktionshalle sind die nächsten Schritte bereits geplant. „Wir haben viele Ideen, wie wir unser Produkt weiterentwickeln können“, sagt Marco. Dabei bleibt das Thema Nachhaltigkeit immer im Mittelpunkt. „Wir wollen zeigen, dass es möglich ist, innovative Produkte zu entwickeln, die den Alltag erleichtern und gleichzeitig gut für die Umwelt sind“, fasst Patrick zusammen.

Es bleibt also spannend. Die Reise von Marco und Patrick hat gerade erst begonnen, und mit ihren innovativen Ideen und ihrem klaren Fokus auf Nachhaltigkeit und Benutzerfreundlichkeit haben sie das Potenzial, den Markt weiter aufzumischen.

Takeaways:

  • Der Waschstreifen ist eine nachhaltige Alternative zu herkömmlichen Waschmitteln.
  • Er löst sich rückstandslos auf und bietet viele Vorteile wie reduziertes Verpackungsmaterial und einfache Dosierung.
  • Das Produkt wurde entwickelt, um das Waschen bequemer und nachhaltiger zu machen.
  • Die traditionelle Waschmittelindustrie könnte durch innovative Produkte wie den Waschstreifen bedroht werden. Die Kommunikation für innovative Produkte kann eine Herausforderung sein, insbesondere in schnelllebigen und oberflächlichen digitalen Medien.
  • Die Zielgruppe für den Waschstreifen liegt eher im älteren Segment, daher war die Kommunikation über Printmedien effektiver.
  • Die Zusammenarbeit mit großen Einzelhändlern hat es ihnen ermöglicht, ihre Produkte in den Regalen zu platzieren und eine größere Zielgruppe zu erreichen.
  • Die Reise des Unternehmens geht weiter, aber sie haben bereits Erfolge erzielt und sind stolz darauf, dass ihre Innovation von renommierten Unternehmen anerkannt wurde.

Links:

Vielen Dank, Marco und Patrick, für Eure Plauderei mit mir.

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