Tomas Herzberger präsentiert in der zweiten, aktualisierten, Auflage von “Branding mit LinkedIn” ein umfassendes Handbuch zur Nutzung von LinkedIn für Personal Branding, Corporate Branding und Social-Media-Marketing. Diese neue Ausgabe (Sommer 2024) reflektiert aktuelle Entwicklungen der Plattform und richtet sich sowohl an Einzelpersonen als auch Unternehmen, die LinkedIn strategischer einsetzen möchten.

Der Verlag (Rheinwerk Computing) hat mir ein Exemplar zur Rezension bereitgestellt. Meine Meinung beeinflusst das nicht.

Inhaltliche Zusammenfassung

Das Buch ist in 17 Kapitel unterteilt, die klar strukturiert auf verschiedene Aspekte der Nutzung von LinkedIn eingehen. Herzberger beginnt mit einer Einführung in die Plattform, einschließlich der neuesten Nutzungsdaten, Profilvarianten und Kosten. Ein zentraler Teil des Buches widmet sich der Markenbildung, wobei er sowohl auf die Personal-Brand als auch die Unternehmensmarke eingeht.

Zu den wesentlichen Themen gehören:

• Personal Branding: Hier beschreibt Herzberger, wie man eine authentische und wirkungsvolle Personal Brand auf LinkedIn aufbaut. Dazu gehören Tipps zur Profiloptimierung, Networking und der effektiven Nutzung von Inhalten.
• Corporate Branding: Im Unternehmenskontext behandelt er den Aufbau einer Marke und die Rolle von Corporate Influencern.
• Content Creation: Wie man mit gutem Storytelling und passenden Formaten Inhalte kreiert, die auf LinkedIn performen.
• Social Selling & Social Recruiting: Diese beiden Kapitel sind besonders wertvoll für Marketing- und HR-Profis, die LinkedIn zur Geschäftsanbahnung und zum Recruiting nutzen möchten.

Stärken des Buches

1. Praxisorientierter Ansatz

Herzberger setzt auf eine praxisnahe Vermittlung von Wissen. Das Buch enthält zahlreiche Best-Practice-Beispiele und Screenshots, die dem Leser die Umsetzung der beschriebenen Strategien erleichtern. Besonders wertvoll sind die Inhalte zu Profilgestaltung/Optimierung oder Content Creation (auch mit generativer KI), in denen erklärt wird, wie man durch gutes Storytelling und die richtige Nutzung von Hashtags und Formaten die Sichtbarkeit auf LinkedIn erhöht. Der strukturierte LinkedIn-Workflow gibt Leser*innen konkrete Handlungsempfehlungen, die sie direkt in ihre Arbeitsabläufe integrieren können.

2. Klare Struktur

Die klare Gliederung in 17 Kapitel sorgt dafür, dass das Buch gut lesbar bleibt, obwohl es eine Vielzahl von Themen abdeckt. Die Kapitel zu Personal Branding und Corporate Branding sind so aufgebaut, dass sie sowohl für Neulinge als auch für erfahrene LinkedIn-Nutzer wertvoll sind. Leser*innen können leicht zwischen den Abschnitten navigieren und sich auf die Themen konzentrieren, die für ihre berufliche Situation am relevantesten sind.

3. Fundierte Inhalte

Herzberger beweist ein tiefes Verständnis für die Mechanismen hinter LinkedIn. Sein Buch hebt sich durch die fundierte Erklärung der Plattform-Algorithmen und die strategische Nutzung von Social Selling und Corporate Influencern hervor. Auch gut: die Erklärung der LinkedIn-Werbeformate und der Targeting-Optionen, die für Unternehmen essenziell sind, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Empfohlene Zielgruppe

Dieses Buch richtet sich an Unternehmen, Einzelpersonen und Marketing-Fachleute, die LinkedIn zur Markenbildung, Content-Strategie, Social Selling und Recruiting einsetzen möchten. Besonders wertvoll ist das Buch für Führungskräfte und Selbstständige, die ihre persönliche Marke stärken und sich als Thought Leader auf LinkedIn positionieren wollen. Auch Recruiter und HR-Profis finden in den Kapiteln zu Social Recruiting und Corporate Influencern wertvolle Anregungen.

Fazit

Tomas Herzberger gelingt es, in der zweiten Auflage von “Branding mit LinkedIn” ein umfassendes und praxisorientiertes Handbuch zu präsentieren. Sein Buch bietet eine hervorragende Anleitung zur Nutzung von LinkedIn, sowohl für Einzelpersonen als auch für Unternehmen. Mit gut strukturierten Kapiteln, verständlichen Erklärungen und zahlreichen Beispielen, liefert er konkrete Handlungsanweisungen, die Leser*innen sofort umsetzen können.

Während einige Kapitel, wie die zu LinkedIn-Werbung und Social Recruiting, tiefergehende Informationen bieten könnten, bleibt der Gesamteindruck absolut positiv. Herzbergers Fokus auf Corporate Influencer und Personal Branding macht das Buch zu einer wertvollen Ressource für alle, die LinkedIn nicht nur als soziales Netzwerk, sondern als strategisches Werkzeug zur Markenbildung nutzen wollen.

Klare Leseempfehlung für alle, die sich professionell auf LinkedIn präsentieren und die Potenziale der Plattform voll ausschöpfen möchten.

Das Buch ist unter der ISBN 978-3-367-10299-0 für 39,90 Euro im deutschen Buchhandel oder direkt auf den Seiten des Rheinwerk Verlags unter https://www.rheinwerk-verlag.de/branding-mit-linkedin/ erhältlich.

Den Autoren Tomas Herzberger finden Interessierte unter https://tomasherzberger.net/