Zu Gast: Petra Sammer
Storytelling ist ein Dauerbrenner im Social Media Schnack – doch dieses Mal haben wir uns in eine Grauzone geplaudert: Dürfen Storyteller lügen?
Gemeinsam mit Petra Sammer, langjährige Storytelling-Expertin, Trainerin und Autorin, habe ich über die verschiedenen Dimensionen von Wahrheit in der Kommunikation gesprochen. Petra bringt jahrzehntelange Erfahrung aus der Unternehmenskommunikation, PR und Kreativarbeit mit – und vor allem eine klare Haltung zum Thema.
Was als provokante Frage beginnt, entwickelt sich zu einem spannenden Diskurs über Wahrheit, Narrative und Verantwortung im Storytelling.
1. Wahrheit ≠ Wahrhaftigkeit
Petra unterscheidet drei Ebenen der Wahrheit:
- Persönliche Wahrheit (subjektives Empfinden)
- Politische Wahrheit (gesellschaftlich akzeptierte Normen/Narrative)
- Objektive Wahrheit (wissenschaftlich belegbar)
Nicht jede Story muss objektiv wahr sein – aber sie sollte wahrhaftig sein. Es geht also um die Intention, nicht um die Faktenlage.
🗨️ “Storyteller brauchen als erstes Kriterium nicht die Wahrheit. Sie sind in der Regel Entertainer.” – Petra Sammer
2. Warum Glaubwürdigkeit nicht am Inhalt hängt
Petra zitiert Studien, die zeigen: Glaubwürdigkeit hängt stärker an der Person, nicht am Content. Eine in sich konsistente Geschichte, die auf vorhandene Überzeugungen der Zielgruppe einzahlt und häufig wiederholt wird, wird eher als glaubwürdig empfunden – unabhängig vom Wahrheitsgehalt.
🗨️ “Schockierend, aber so ist es.” – Petra über wiederholte Lügen, die geglaubt werden
3. Narrative als Werkzeug – nicht als Wahrheit
Ein Narrativ ist ein Erklärmuster. Es muss nicht faktisch korrekt sein, aber verständlich. Petra erklärt, wie Unternehmen gezielt Narrative nutzen können – zum Beispiel das klassische David-gegen-Goliath-Prinzip oder die Betonung von Nachhaltigkeit als Identitätsstifter.
4. Die Kunst des Basic Talks
Gerade in überladenen Kommunikationszeiten hilft: Einfachheit. Basic Talk – einfache Sprache, klare Botschaften, smarte Reduktion – ist nicht primitiv, sondern eine hohe Kunst.
5. Wahlkampf & Storytelling – die emotionale Ebene zählt
Petra rät, sich nicht nur auf Fakten zu verlassen, sondern auf vier Grundbedürfnisse einzugehen:
- Gemeinschaft
- Sicherheit
- Gestaltungswille
- Individualität
Und das bitte nicht in austauschbaren Floskeln, sondern in konkreten Geschichten, die diese Bedürfnisse berühren.
Zitate aus dem Gespräch
🗨️ “Es gibt nicht die eine Wahrheit. Und das ist kein Problem – solange die Intention stimmt.”
🗨️ “Wenn alles riesig ist, wird irgendwann alles beliebig. Weniger Content, aber durchdachter – das wär’s.”
🗨️ “Früher konnte man Realität und Fiktion klar trennen. Heute verschwimmen diese Welten.”
🗨️ “Storytelling lebt von Verdichtung – aber nicht vom Verbiegen.”
Diese Episode lädt ein, Storytelling nicht als Showbühne zu sehen, sondern als verantwortungsvolle Kunstform. Es geht nicht um Lügen – es geht um die richtige Balance aus Authentizität, Intention und emotionaler Relevanz.
Du willst wissen, wie Unternehmen und Kommunikator:innen heute noch glaubwürdig sein können – trotz Fake News und Content-Flut? Dann hör rein!
Mehr über Christian Terhechte findest Du unter:
- Petra Sammer im Netz: https://www.petrasammer.com/
- Petra Sammer auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/petrasammer
Feedback oder Fragen? Schreib mir gern info@social-media-schnack.de.
Vielen Dank, Petra, für Deine Plauderei mit mir.
WhatsApp-Kanal & Kaffee?
Wenn Du magst, gib mir gern einen Kaffee aus – unter https://kaffee.social-media-schnack.de freue ich mich über Deine Unterstützung für dieses Podcast-Projekt. Vielen Dank!

Alle Folgen des Social Media Schnack Podcast auch unter:
- ➡️ Apple https://podcasts.apple.com/de/podcast/social-media-schnack/id1455779587?l=de
- ➡️ Amazon https://music.amazon.de/podcasts/7b9c2af9-8e80-4991-9f75-54ff769af22c/social-media-schnack
- ➡️ TuneIn https://tunein.com/podcasts/Business–Economics-Podcasts/Social-Media-Schnack-p1210248/
- ➡️ Spotify https://open.spotify.com/show/49XGhvqzh8A9b4UsrYxXP3?si=lGKCae84Sd6qwRdriAp1UA&nd=1
- ➡️ Google https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9zb2NpYWwtbWVkaWEtc2NobmFjay5kZS9mZWVkL3BvZGNhc3Q
- ➡️ YouTube: https://www.youtube.com/ThorstenIsing
- ➡️ Webseite: https://www.social-media-schnack.de